Баннерная реклама в современном интернет маркетинге

Рубрика - Вебмастеру 13.01.2012

Есть ли место баннерной рекламе в современном интернет маркетинге?

Баннерная реклама ранее очень широко использовалась в интернет маркетинге, но время не стоит на месте, и ее положение в последнее время значительно изменилось. Сегодня ее приходится совмещать с другими способами продвижения – поисковой оптимизацией, статейным продвижением, рекламой в социальных сетях и т. д.

Что такое медийная (баннерная) реклама

По своей сути, баннерная реклама очень похожа на традиционные рекламные блоки в печатных СМИ. Она представляет собой блок стандартного размера, размещенный на странице сайта. Нередко в создании баннеров используется звук, анимация, 3D-формат и т. д.

Одной из важнейших целей использования медийной рекламы является привлечение пользователей и потенциальных клиентов, но ее задачи будут различаться в каждом конкретном случае. Так, например, для повышения лояльности пользователей к компании, ее товарам или услугам, как правило, используется имиджевая реклама. В этом случае очень важно, чтобы рекламный блок увидело максимальное количество пользователей, даже если они и не относятся к потенциальной целевой аудитории компании.

Что нужно помнить о баннерной рекламе?

Баннерная реклама будет эффективной только в том случае, если она правильно используется. Основное преимущество медийных блоков – создание ярких визуальных образов, которые запоминаются пользователем значительно лучше текстовой информации. Этот вид рекламы отлично подходит для презентации новых предложений, разнообразных новинок, проводимых в компании акций, кинопремьер и т. п.

Почему эффективность медийной рекламы снижается?

Несмотря на все преимущества медийной рекламы, ее эффективность постоянно снижается. Одной из широко известных причин является привыкание пользователей, в результате чего они просто перестают обращать внимание на баннеры.

Не менее серьезной причиной, по которой этот достаточно популярный метод рекламы становится все менее актуальным, является так называемая накрутка показов.

Принцип накрутки очень прост, в результате чего используют его многие веб-ресурсы, даже принадлежащие крупным компаниям – сайт приобретает переходы с навигационных каталогов, не заботясь о их низком качестве. Для сайта в этом случае приоритетным является не получение новых клиентов, а наращивание трафика, количество переходов по рекламе на сайт, так как деньги они получают именно за количество посетителей, а не за их качество. Это очень быстро снижает эффективность баннера до нулевых показателей, в результате чего баннер перестает работать не только как прямая, но и как имиджевая реклама.

Реальная эффективность медийной рекламы

Баннерная реклама является старейшим в Интернет видом рекламы. В далекие времена, когда русскоязычные поисковые системы находились в стадии становления, именно баннеры обеспечивали переход посетителей с сайта на сайт и их кликабельность была очень высокой.

Сегодня положение прямо противоположное – пользователи относятся к баннерам не как к средству перехода на другой сайт, а как к назойливой рекламе, просто игнорируя их. В результате эффективность продвижения с помощью баннеров сегодня оценивается как очень низкая. При высокой стоимости показа баннеров, их использование становится экономически нецелесообразным.

Баннерная реклама и другие способы продвижения сайта

Сегодня баннерная реклама может использоваться в качестве имиджевой. Пользователь видит баннер и, если у него есть потребность в данном товаре или услуге, переходит в поисковую систему, чтобы там найти заинтересовавшую его компанию. Естественно, если данной компании нет в выдаче поиска, пользователь просто перейдет на сайт конкурентов. Учитывая такую модель поведения пользователя по отношению к баннерной рекламе, нельзя останавливаться в продвижении сайта только на ней. Обязательно нужно сочетать использование баннеров с поисковой оптимизацией и другими способами раскрутки веб-ресурсов. По сути, на сегодняшний день баннерная реклама может использоваться для создания положительного имиджа компании, усиливая таким образом действие на пользователя контекстной рекламы.