Как уменьшить показатель отказов

Рубрика - Вебмастеру 21.11.2011

Одним из самых значимых показателей качества для многих крупных и динамических проектов является показатель отказов, который характеризует ту или иную страницу сайта с точки зрения ее соответствия требованиям пользователей поисковых сервисов.
Существует несколько способов уменьшить показатель отказов, о которых речь пойдет ниже.
Во-первых, значение показателя отказов во многом зависит от качества контента, опубликованного на страницах сайта, а также его соответствия поисковому запросу. Например, если посетитель ресурса не находит необходимую ему информацию по его запросу в первые секунды пребывания на сайте, то он уходит обратно в поисковую выдачу. Поэтому очень важно уделять внимание оптимизации контента сайта, который должен четко соответствовать запросу, по которому будет продвигаться та или иная его страница.
Во-вторых, весьма существенное влияние на показатель отказов оказывает оформление текстового контента web-сайта: используемые шрифты, выравнивание текста, выделение главных моментов, использование оглавления, а также стиль изложения текстов. Как показывает практика, наименьший показатель отказов имеют те web-документы, которые написаны простым и понятным языком с использованием конкретных примеров, а также подкрепленные поясняющими изображениями, видеоматериалами и так далее.
Однако уменьшить показатель отказов только путем его оптимизации и адаптации под требования большинства пользователей интернета невозможно, так как любой посетитель сайта должен иметь возможность с легкостью перемещаться по сайту. Поэтому существенную роль в уменьшении показателя отказов играет такой элемент ресурса, как его внутренняя перелинковка.
К внутренней перелинковке сайта относятся его основное меню, дополнительные блоки навигации, а также ссылки в текстах сайта. Особое внимание во время проведения работ по уменьшению показателя отказов необходимо уделять блокам дополнительного меню, размещая их в боковой панели ресурса, а также в конце его каждой статьи. Например, вывод в конце каждой страницы сайта похожих новостей, мотивирует некоторых посетителей просматривать за одно посещение несколько страниц проекта, что уменьшает его общий показатель отказов.
Кроме того, необходимо отметить, что на показатель отказов существенно влияет такой фактор, как скорость загрузки web-сайта. Чем дольше идет загрузка сайта в браузерах его посетителей, тем меньшее количество из них останутся на нем и дождутся его полной загрузки.