Как увеличить цену клика в Google Adsense?

Рубрика - Вебмастеру 03.11.2011

На просторах интернета существует огромное количество сайтов, львиная доля которых создана для заработка. Самым популярным способом заработка является контекстная реклама. Самым очевидным способом увеличения заработка служит увеличение трафика сайта, из-за этого сложился стереотип, что величина заработка более всего зависит именно от трафика. Это не совсем так. Заработок может быть абсолютно одинаковым даже при кратной разнице в посещаемости сайтов. Как такое получается? Виною всему несколько факторов, прежде всего, CTR и цена клика. В этой статье мы поговорим про цену клика по объявлению. Сразу скажу, что всё нижеописанное рассмотрено на примере сервиса Google Adsense. Впрочем, российские аналоги многое от него перенимают.

Если посещаемость и CTR вебмастерам отслеживают и поднимают, чтобы увеличить заработок, то о том, что можно влиять на цену клика знают не все. Да, многое в ней постоянно, например, стоимость клика в определённой тематике. Есть более и менее оплачиваемые тематики. Например, такие тематики объявлений как строительство, финансы, бизнес, SEO и никоторые другие имеют в разы большую стоимость объявлений, нежели объявления развлекательных тематик, таких как игры. Но даже в рамках одной тематики цены могут сильно розниться. И тут уже влияют совсем другие факторы, многие из них мы ниже рассмотрим. Но прежде немного о том, как формируется цена клика.

Цена клика в Google Adsense формируется по принципу аукциона, конкуренция не даёт цене объявления падать бесконечно, она зависит только от циклов деловой активности заказчиков. Процесс этот выглядит примерно так:
1) Рекламодатель создаёт рекламную компанию и предлагает цены.
2) Когда пользователь поисковой системы вводит запрос, сервис контекстной рекламы составляет список подходящих по тематике объявлений.
3) Подходящие объявления сортируются в зависимости от цены объявления, чем она больше, тем объявление выше.
4) При клике по объявлению со счёта рекламодателя списывается определённая сумма денег, заявленная им при открытии рекламной компании, но с учётом показателя качества объявления следующего рекламодателя.

Понимаю, что процесс сложный и не очень понятный, но это нужно лишь для того, чтобы понять алгоритм формирования цены за клик. На неё влияют так же некоторые показатели самого сайта. Для рекламодателей очень важно, чтобы по их объявлениям переходили сознательно, чтобы трафик был качественным, ведь они платят за него деньги. Поэтому очень важно качество площадки. Часто случается так, что на некачественных сайтах показываются не самые дорогие объявления. Как доказать сервису контекстной рекламы, что ваш сайт качественный? Прежде всего, он должен таковым являться. Тогда актуален вопрос, какой сайт с точки зрения сервисов контекстной рекламы можно считать качественным? Вот несколько важных факторов:

1) Релевантность тематики сайта объявлению. Чтобы трафик был целевым, весь сайт должен быть посвящён одной тематике. На узкотематических сайтах цена клика бывает обычно больше, нежели на сайтах «всё обо всём».
2) Посещаемость. Большая посещаемость говорит о том, что сайт востребован, интересен для посетителей. У сайтов с большой посещаемостью цена клика обычно несколько выше, чем у сайтов с низкой посещаемостью.
3) CTR. Несмотря на то, что это отдельный показатель, он влияет и на цену клика. По мнению сервисов контекстной рекламы, чем он выше, тем качественнее трафик. Следовательно, тем он ценнее, поэтому сайты с высоким показателем CTR получают более дорогие объявления.
4) Влияют и другие факторы, такие как возраст сайта, качество контента, и многие другие. Сами представители Google Adsense намекали на то, что работая над качеством сайта в целом, вы добьётесь более высоких цен за клик по объявлению, а значит, большего дохода.

На этом подведу итог. На цену клика более всего влияет тематика сайта и его качество. Новым сайтам зарабатывать на контекстной рекламе крайне сложно. В заработке на контекстной рекламе многое зависит не от размера трафика, а от того, насколько он целевой, от его качества. Делайте сайт для людей, и он принесёт вам доход. На этом закончу, удачи!