Как заработать на контекстной рекламе?

Рубрика - Вебмастеру 04.11.2011

Самым доступным способом заработать на своём сайте давно стала контекстная реклама. Это продиктовано, прежде всего, тем, что она представлена в сети крупными сервисами, а значит надёжна. Кроме того, контекстную рекламу довольно легко установить на любой сайт, процесс этот максимально упрощён, от вебмастера требуется только желание. Современные сервисы контекстной рекламы демократичны: установить её можно почти на любой сайт, даже с нулевыми показателями. Ну и наконец, контекстная реклама позволяет получать неплохую отдачу при грамотном подходе к монетизации. Всё это делает её одним из самых популярных способов заработка на сайтах. Однако, как я выше сказал, чтобы получить отдачу, нужно знать хотя бы основные правила и рекомендации по монетизации сайта с помощью контекстной рекламы. О них дальше речь и пойдёт, но сначала разберёмся с основами.

Прежде всего, поговорим о том, что же такое контекстная реклама и чем она отличается от обычной рекламы. Нас интересует термин «контекстная». Он означает, что тематика рекламных объявлений будет соответствовать тематики сайта, на котором размещена контекстная реклама. Замысел понятен: по рекламе скорее перейдут, если она будет соответствовать интересам целевой аудитории. Отсюда и термин «контекстная». Однако не всё так просто. Сервисы контекстной рекламы не могли смириться с пропажей «случайного» трафика, то есть тех, кто попал на сайт случайно и, следовательно, объявления данной тематики его не интересуют. Они пошли дальше, и теперь мы видим в рекламных блоках объявления, соответствующие по теме нашим последним запросам в поисковой системе. Теперь реклама полностью подстраивается под ниши интересы, а так как основную массу сайтов мы находим через поисковую систему, то объявления почти всегда соответствуют нашим интересам. Однако подходящего содержания блока контекстной рекламы ещё мало для того, чтобы получить хорошую отдачу от рекламы.

Само собой разумеется, что размер заработка на контекстной рекламе прямо пропорционально зависит от трафика. Специалисты считают, что пытаться зарабатывать на контекстной рекламе имея маленький трафик нецелесообразно. Кроме того, имеет значение ещё и качество трафика: чем меньше случайных посетителей, чем меньше показатель отказов – тем больше доход. И дело не только в CTR (отношение посетителей, перешедших по объявлению к общему числу в процентах), сервисы контекстной рекламы отслеживают качество трафика сайта, чем оно выше, тем выше стоимость объявления. Таким образом, трафик – фундамент данного вида заработка. Идём дальше. Поговорим о факторах, так же влияющих на CTR контекстной рекламы, но прежде, о самом показателе CTR.

Как я уже упоминал выше, CTR – это отношение показов рекламных блоков к числу переходов по ним, выраженное в процентах. Чем выше CTR, тем лучше. Из определения понятно, что если повысить CTR в несколько раз, то и заработок вырастет пропорционально. Это альтернатива повышению трафика, так как увеличить CTR несколько проще. К слову сказать, существует связь между CTR и ценой объявления, чем выше первый, тем больше второй, сервисы контекстной рекламы любят сайты с высоким показателем CTR.

1) Количество рекламных блоков. Конечно, это основополагающий фактор. Сервисы контекстной рекламы рекомендуют размещать на странице не более трёх рекламных блоков, многие из них запрещают размещать больше. Но это не важно. Важно, чтобы эти три рекламных блока были, иначе рекламу можно просто не заметить, и часть трафика уйдёт впустую. Этого допускать нельзя. Многие вебмастера решают проблему ограничения количества рекламных блоков на странице следующим образом: они размещают рекламу сразу двух сервисов, и получается, что общее количество блоков может быть удвоено. Однако это негативно сказывается на стоимости объявлений, и гуру советуют довольствоваться тремя блоками, а CTR повышать за счёт расположения блоков с рекламой.
2) Расположение рекламных блоков. Фактор, безусловно, важный, позволяющий компенсировать количество. От расположения рекламы будет зависеть, заметит ли её посетитель или нет. Блоки должны находиться там, куда чаще всего обращают внимание посетители, где они концентрируют своё внимание. Поняв это, многие вебмастера стали размещать рекламу прямо внутри контента, например, в теле статьи. Выгода очевидна: именно контент интересует посетителей, а значит и рекламу не минует никто. Конечно, важно учитывать и специфику каждого конкретного сайта, отслеживая передвижения посетителей сайта и анализируя его, можно с точностью понять, где и как лучше расположить блоки с рекламой. Расположение внутри контента тоже неоднородно. Расположить объявления можно в начале, в середине или в конце. Где лучше? Зависит от каждого конкретного случая.
3) Ещё один важный фактор, влияющий на CTR, это визуальное оформление рекламного блока. И тут мнения расходятся. Кто-то считает, что объявление должно быть ярким, должно выделяться на фоне сайта и притягивать взгляды посетителей. Другие считают, что подобная «вычурность» лишь отталкивает посетителей, что реклама должна попадаться на глаза как бы случайно, ненавязчиво, чтобы посетитель не чувствовал никакого «принуждения» к переходу по ней. Дизайн такой рекламы должен гармонировать с дизайном сайта, являться его продолжением. Какая точка зрения лучше? Решать вам. Лучше испробовать обе стратегии и на практике определить, какая продуктивнее.

Вот такими вот незамысловатыми способами можно порядочно увеличить CTR, а значит и заработок. Про увеличение трафика говорить не буду, так как это тема для отдельной статьи. Лучше испробовать все приведённые выше рекомендации на практике и найти наилучший вариант именно для вашего сайта. По правде говоря, сфера контекстной рекламы очень зыбкая, одной теории тут очень мало, так как каждый сайт по-своему уникален, каждый требует индивидуального подхода. Однако фундамент заложен, что строить дальше – дело каждого. На этом статью завершаю. Удачи!