Сайты и социальные сети: идеальная пара для продвижения бизнеса

Рубрика - Вебмастеру 14.01.2012

Возможности Интернет для развития бизнеса оценили уже все предприниматели. Практически любая компания имеет в сети собственный сайт, основной целью которого является продвижение товаров или услуг, привлечение новых посетителей, входящих в основную целевую аудиторию.
Интернет – это целый мир, который постоянно изменяется и развивается, поэтому сегодня простого создания сайта в сети уже недостаточно, заработать на нем можно только в том случае, если он будет популярным у пользователей. Традиционные способы продвижения – поисковое продвижение или SEO-оптимизация, основной целью которой является достижение высоких позиций в выдаче поисковиков. В последнее время предпочитают комбинировать ее с другими способами продвижения – контекстной рекламой, продвижением в социальных сетях и т. д.

Социальные сети в продвижении

Отношение к социальным сетям как рекламным площадкам у многих оптимизаторов и владельцев веб-ресурсов неоднозначное, тем не менее, они все чаще используются вместе с поисковой оптимизацией и во многих случаях обеспечивают отличные результаты. Почему мы не говорим о 100%-ном «попадании» рекламы в социальных сетях? Потому что ее эффективность зависит от целевой аудитории продвигаемой компании и вероятности наличия ее представителей среди пользователей соц. сетей. Проще говоря, в социальных сетях отлично продвигаются товары первой необходимости, косметика, одежда и т. п., но вот продвинуть компанию, занимающуюся, например, международными грузоперевозками будет значительно сложнее.

Эффективность рекламы в социальных сетях

Любая популярная социальная сеть представляет собой огромную площадку, посещаемую множеством пользователей. Среди русскоязычных соц. сетей самыми крупными является «ВКонтакте» и «Одноклассники». Подавляющая часть аудитории этих соц. сетей относится к группе активного возраста. Для «ВКонтакте» характерна более молодая аудитория, «Одноклассники» пользуются популярностью среди представителей среднего возраста. Обе эти категории отзывчивы на интересные информационные новинки.
Social Media Optimization (SMO) – оптимизация в социальных сетях – за годы своего существования доказала свою эффективность. Основными методами такой оптимизации является партизанский и вирусный маркетинг, создание целевых групп.

Технологии SMO

Рассмотрим технологии SMO более подробно. Партизанский маркетинг – это посещение сайтов, сходной тематики с целью информирования пользователей о преимуществах своей компании. Партизанский маркетинг не является прямой рекламой, так как осуществляется в процессе общения с пользователями от имени якобы реальных покупателей. Люди склонны больше доверять таким отзывам, чем традиционной коммерческой рекламе.
Сущность метода создания целевой группы заложена уже в его названии. В популярных социальных сетях создаются группы, где размещается актуальная информация о бизнесе. В группу приглашаются участники, принадлежащие к целевой аудитории компании. Одно из преимуществ этого способа раскрутки заключается в том, что в группу вступают люди, действительно заинтересованные в товарах или услугах, предлагаемых компанией.
Вирусный маркетинг заключается в размещении в социальных сетях интересных медийных материалов, которые привлекают пользователей и побуждают их размещать материал на своих страницах, способствуя тем самым дальнейшему продвижению сайта-инициатора.

Преимущества SMO

Реклама в социальных сетях становится все более популярной, ее объемы растут быстрыми темпами. Сегодня российские социальные сети несколько отстают по этому показателю от западных, но они обладают огромным потенциалом, так как имеют большую аудиторию.
Основным отличием SMO от традиционного SEO заключается в том, что продвижение нацелено на конкретных пользователей, а не на поисковые системы. Она значительно лучше справляется с задачей привлечения потенциальной целевой аудитории.
Тем не менее, не следует сосредотачиваться только на социальных сетях. Грамотное сочетание SMO и SEO оптимизации позволяет добиться очень высоких результатов.