Внешние ссылки – естественные и работающие

Рубрика - Вебмастеру 03.10.2011

Может показаться, что чем больше имеется внешних ссылок на продвигаемую страницу, тем более релевантной она считается с точки зрения поисковых систем (ПС). Однако сегодня алгоритмы поисковиков учитывают не только объем ссылочной массы, но также и ее качество. При этом стоит заметить, что существуют как естественные ссылки, так и такие, которые поисковики просто считают таковыми ввиду соответствия некоторым критериям. Условно мы можем назвать их «работающими» ссылками.

Внешние ссылки на сайт позволяют получить аудиторию. Теоретически, хорошо раскрученный сайт может существовать даже без внешних ссылок и каких-либо манипуляций в области SEO – только лишь за счет постоянных посетителей. В качестве примера можно привести сайты развлекательного плана, имеющие постоянную аудиторию. Но если сайт создан недавно, то без внешних ссылок никак не получится сообщить миру о его существовании (если только вы не готовы постоянно платить непомерные суммы за баннеры и контекстную рекламу).

Интересный для людей сайт в процессе существования начинает постепенно обрастать естественными ссылками. Но если полагаться на волю случая, то можно слишком долго ждать, когда же появится эта пресловутая естественная ссылочная масса. Поэтому на начальном этапе обязательно нужно покупать ссылки, которые выглядят для поисковых систем как «естественные». Если ссылки выглядят для поисковика как «продажные», эффект от них может оказаться минимальным, а то и отрицательным. То есть, действуя в соответствии с определенной стратегией, нужно создать ссылочную массу из псевдоестественных, или «работающих» ссылок.

Что же такое работающие ссылки? Поисковиками они определяются как не спамовые, эффективные, передающие «вес» страницы. Важно, чтобы все эти ссылки появлялись постепенно, так называемыми естественными темпами, достаточно стабильно и с разных площадок. Именно такое формирование ссылочной массы выглядит для поисковика естественным образом. Такие ссылки будут работать. Как результат – улучшение позиций продвигаемого сайта в выдаче ПС.

Никто не отрицает возможности получение бесплатных естественных ссылок. Но в случае с достаточно масштабными проектами обойтись без покупных ссылок совершенно невозможно. Причем мало просто закупить ссылки. Нужно уметь отсеять, что называется, «зерна от плевел». Не все сайты-доноры имеют одинаковую пользу для сайта-реципиента. Кроме того, в зависимости от конкретной ситуации может значительно отличаться конечное число ссылок, необходимых для закупки. К примеру, для продвижения по НЧ-запросам бывает достаточно несколько десятков купленных ссылок (а иногда можно практически обойтись без них). Для продвижения по СЧ- и ВЧ-запросам требуется более серьезная ссылочная масса, насчитывающая сотни и даже тысячи внешних ссылок.

Поговорим о критериях выбора сайтов-доноров. Следует закупать ссылки на тех ресурсах, которые имеют определенные PR и ТИЦ. При этом желательно, чтобы это были не просто сайта с «накрученными» показателями, а ресурсы, имеющие реальную аудиторию. Перед покупкой следует убедиться, что большее количество страниц сайта присутствует в индексе поисковых систем. Для этого нужно ввести в поисковой строке Яндекса или Goggle строчку следующего вида: «site:sitename.ru». Бывает так, что в одном из поисковиков количество проиндексированных страниц определяется тысячами, а в другом – единицами. Это значит, что сайт находится под каким-либо фильтром поисковой системы, и закупать на нем ссылки не следует. Ссылки на ваш сайт не должны скрываться визуально. Анкор в виде знака подчеркивания или точки – это сигнал о спаме для ПС. Нежелательно, чтобы ссылки на ваш сайт были в футере (то есть нижней части сайта), поскольку такие ссылки ПС расценивают как потенциально продажные. Не должно быть «мигания» ссылок – то есть такой ситуации, когда ссылки то появляются, то исчезают по каким-то причинам. Следует комбинировать ссылки с анкорами и ссылки без таковых (оптимальное соотношение – с некоторым перевесом в пользу ссылок с анкорами). Ссылочная масса должна быть разнородной, это выглядит для ПС естественно. Что касается количества закупаемых ссылок, то оно определяется путем анализа сайтов, похожих на ваш сайт. Общее правило – чем моложе продвигаемый сайт, тем меньше ссылок следует закупать на него за определенный период времени. В случае превышения определенного «порога» поисковик может наложить фильтр, расценив ситуацию, как неестественную, как «ссылочный взрыв». Поэтому не забывайте: SEO – процесс, требующий не только знаний и опыта, но еще и времени.